Claves SEO para el 2021
El posicionamiento en buscadores, la pugna por los primeros puestos en Google, la búsqueda del Santo Grial del marketing digital. Sabes que, apareciendo en los puestos top del famoso buscador, tienes el negocio hecho: todo el mundo te verá y un altísimo porcentaje de quienes buscan temas relacionados te visitará. ¿Qué nos tiene preparado Google para el próximo año? ¿Cuáles serán las tendencias SEO para 2021?
El año 2020 pasará a la historia, posiblemente a la historia negra, pero ha llegado septiembre y hay que empezar a pensar en el próximo año. Conoce con Agencia Carabé las claves SEO para el año 2021 y adelántate. No dejes que te pille el toro y caigas puestos en tus keywords estratégicas.

Tendencias SEO para tu posicionamiento en 2021
Ya durante este año 2020, las principales líneas maestras de cara al futuro ya han ido asomando. Su éxito y el empeño de Google y otras compañías por sacarlas adelante suponen que el año que viene vamos a seguir trabajando con ellas y marcarán el paso de nuestra optimización. Siguen estando presentes clásicos como la optimización móvil o los contenidos de calidad y se incorporan otros nuevos.
Búsquedas por voz
¿Sabes qué porcentaje de las consultas en motores de búsqueda se realiza a través de la voz? Más de un 50. Ahí es nada.
Sí, amigos/as, sí. Las búsquedas por voz han llegado para quedarse. Llevamos varias temporadas adaptándonos a este fenómeno que sigue creciendo exponencialmente gracias a los asistentes virtuales: Google Assistant, Alexa, Siri y Cortana son parte de nuestra familia y los usamos para consultar las noticias, para dictar una lista de la compra o a modo de centralita para controlar la domótica de nuestro hogar.
¿Cómo van a influir las búsquedas por voz en el SEO? La popularización de estos asistentes las ha multiplicado, lo que implica un cambio de lenguaje en las propias búsquedas. Se evoluciona a un lenguaje más natural, por lo que debemos adaptar los textos de nuestras páginas e incluir preguntas como ya comenzamos a hacer con los rich snippets. La estructura del lenguaje por voz incluirá también más imperativos que una basada en las palabras clave como se hacía hasta hace poco.


Featured Snippet
¿Qué son los Featured Snippet? Son los fragmentos que aparecen en la parte superior del buscador y que nos responden directamente a la pregunta que hemos formulado en la búsqueda.
Tal vez, nuestro sitio web no cumpla todos los requisitos que exige Google para estar en el número uno, pero con una buena estructura de texto y creando contenido de valor, podemos aparecer en estos fragmentos denominados “posición cero”.
Que una parte del texto de nuestra web ocupe este lugar privilegiado nos garantizará un importante número de clicks, pues el usuario ya sabe que dentro de nuestra web encontrará la respuesta a su pregunta y que podrá ampliarla con la información que proporcionamos en nuestro post.
Si en años anteriores los Rich Snippets crearon furor (las estrellas de valoraciones que aparecen junto a nuestra web en un buscador), los fragmentos destacados seguirán siendo tendencia SEO en 2021.
Contenido de calidad
Atrás quedaron esos tiempos de repetir una y otra vez las palabras clave, restándole ritmo y calidad al texto. Los motores de búsqueda evolucionan y lo hacen hacia un lenguaje más natural. No repitas constantemente la keyword. Puedes utilizar sinónimos y construir frases relacionadas y con el mismo significado. No hacerlo, además de hacerte parecer un redactor bastante mediocre, supone infravalorar la inteligencia artificial de los buscadores y perderte una gran cantidad de oportunidades. Por ejemplo, no posicionarás para sinónimos de tus palabras clave (por cierto, procura que éstas sean Long Tail). ¡Ah! También es posible que Google (o Bing o quien sea) lo detecten como un intento de trampear el sistema y acabes al final de la cola.
Ya sabes cómo empezar a posicionarte: sé útil para tus visitantes, crea contenido de calidad en tu blog y en tus redes sociales y sube puestos en los buscadores.
El vídeo, formato estrella
Estamos sustituyendo la televisión tradicional por nuestros dispositivos en línea. Google está al tanto de esto, principalmente porque es el dueño de YouTube y sabe lo que se cuece. Los usuarios quieren contenido de consumo rápido que satisfaga sus necesidades y el formato que mejor cumple estos requisitos es el vídeo. Inclúyelo en tus estrategias de marketing de contenidos, porque parece que va a entrar en juego de manera importante y se va a convertir en una de las principales herramientas SEO para 2021.

Optimización para móviles
Si va a llegar el año 2021 y tu sitio web ni siquiera es responsive, tenemos que hablar urgentemente. Esto va más allá de que tu página web adapte su tamaño y sus funcionalidades para las pantallas de los diferentes dispositivos. Google tenía previsto su Mobile-first indexing para este año 2020 pero las circunstancias aplazan este nuevo cambio para principios de 2021. Concretamente, entrará en vigor en marzo.
El Mobile-first indexing incluye medidas básicas, como evitar etiquetas en tus robots que bloqueen la entrada de Googlebot a rastrear o que implementemos la carga de imágenes y vídeos diferida, es decir, que no carguemos todo a la vez, sólo lo imprescindible. También recomienda no cambiar los títulos para no confundir al buscador. Se trata de adaptar la página para su carga rápida y eficiente en dispositivos móviles, no de crear dos webs diferentes.

¿Qué es el famoso E-A-T?
Son las siglas de Experiencia, Autoridad y Confianza en inglés (Expertise – Authority – Trustworthiness). Son los tres principios básicos que Google evalúa en tu página web para determinar la calidad de tu sitio web. Y sí, detrás de estas evaluaciones hay personas encargadas para crear un patrón.
La experiencia hace referencia a cuánto dominas el tema sobre el que escribes. El nivel de conocimiento y la capacidad para transmitirlo de manera eficaz. Si te dedicas al marketing digital, se te presupone un nivel de dominio del tema. Sin embargo, no basta con eso, debes saber explicarlo en tus posts.
La autoridad se demuestra, básicamente, consiguiendo enlaces que apunten a tu web en páginas de prestigio: bloggers, periódicos, expertos sobre el tema… Deben estar alojados en sitios de reconocida autoridad. También resulta de bastante ayuda el crear una marca que apoye tu contenido, que existan referencias detrás de tu conocimiento. Google no sólo quiere que seas un experto, sino que lo demuestres.
La confianza es fundamental. Internet puede ser un mundo maravilloso, pero también esconde demasiadas trampas. Para que tu sitio web sea de confianza necesitarás certificados SSL y un protocolo https (el candadito que aparece junto a la dirección web en tu navegador). También es de gran ayuda contar con buenas valoraciones en Google My Business, en web especializadas de tu sector, Yelp, etc. Otras formas de demostrar que eres fiable son facilitar un contacto, dar una dirección física, ofrecer unos términos y condiciones de uso o una política de privacidad. En definitiva, la fiabilidad de un sitio web es cumplir todos esos requisitos que tú le pides a las páginas que visitas, especialmente a las de los e-commerce en los que compras.


Estos apartados son, fundamentalmente, los aspectos que los especialistas marcan como claves y tendencias SEO de cara al año 2021. No quiere decir que descuidemos los consejos clásicos como la optimización de imágenes, la carga rápida, la longitud de los post recomendada y otros muchos.
Desde Agencia Carabé no sólo queremos ayudarte a construir una identidad y a llevar tu negocio al entorno digital con el mayor de los éxitos, sino que también queremos facilitarte información de interés. Nuestra labor de potenciar el marketing digital entre autónomos y PYMES va más allá de vender nuestros servicios, también consiste en ser útiles para vosotros.